做品牌，过去属于大企业的“专利”，因为那需要砸重本打广告，而且幕后还得有一班熟知市场动向的专人在操盘。
社交媒体普及化的今天，“个人品牌”成为热门词汇，意味着今天不止大企业在做品牌，个人也可以做，甚至应该做。互联网时代产生的很多新兴大企业，甚至引领世界潮流的指标性公司，竟也是从个人品牌经营起来的。
有这许多先例可循，也就不难理解“个人品牌”这个概念缘何受到众人热捧。
1 ♦ 跟孔子学习做个人品牌
在网上读到一篇有趣的文章，分析一个成功的个人品牌——孔子。
孔子被誉为“至圣先师”，是历经千年越擦越亮的金字招牌，除了中国历代皇帝尊孔，到了今天孔子的影响力仍无处不在。做个人品牌，要超越孔子大概不容易，因此这个个案很值得加以分析考究。
文章核心直指经营个人品牌并非新鲜事，你我每天都在做。我们对长辈讲究礼数、穿着齐整、上班不迟到等，都是在做个人品牌，希望得到旁人的好感、赞许和信任。
随着社交媒体普及，要提升个人品牌已经变得更有效率，而且投资报酬率也更高。文章举孔子为例，指出在互联网打造个人品牌类似孔子当年成名的三个“必杀技”——
第一，孔子有论语，是孔子的中心思想，很多人从此认识孔子；你有网站，可以每天按时发帖，比孔子更方便的是你得以更确切了解人们的反馈；
第二，孔子周游列国宣传思想，并和各地学者进行讨论；你只需舒服的坐在家里连接上网，就可以做到这些事；
第三，孔子有三千弟子，协助推广和发扬其理念；你在社交媒体上长期经营，可以找到的支持者恐怕轻易就超过这个数字。
2 ♦ 哈佛花名册走向世界
脸书（Facebook）是最大的社交平台之一，也是最成功的个人品牌带动企业发展的例子之一。
美国的高中和大学传统上会把印有学校社区所有成员的“花名册”（通讯录），发放给新入学的学生或新职员，便于大家互相认识。脸书的概念正源于此，2004年由马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）和几位同学在学校宿舍内创立，最初仅限哈佛的学生注册。新玩意很快就引起人们的关注，波士顿地区的其他大学和史丹福大学、纽约大学、西北大学等名校的学生也纷纷加入注册，到了2006年脸书正式开放给所有人注册，目前规定的合格年龄是13岁或以上。
到了2015年，脸书的全球用户突破16亿，年收益达180亿美元，这还未包括其属下的Instagram和Whatsapp的用户。2016年的福布斯富豪榜，马克·扎克伯格以446亿美元的身家排行第六。脸书在社交媒体的战役中赢得空前的成就，马克·扎克伯格也成为亿万人心目中的偶像。
利用互联网打造个人品牌的案例越来越多，信手拈来还有美国首位黑人总统奥巴马，当年就是因为比对手先一步掌握了社交平台，结果赢得2008年那场改写历史的总统选战，同时成为最会募款的美国总统候选人。奥巴马竞选团队几乎动用了所有社交平台，也广泛使用搜索引擎广告、视频广告和植入广告、善用刚流行起来的智慧型手机，并开展线上反馈和网络募款等。
到了今天，透过互联网建立个人品牌已经是常态，除了我们熟知的政治人物、艺人明星、作家、艺术家等，还有很多生活素人也懂得利用这个管道，为自己铺设道路，方便事业或职场上的发展。
3 ♦ 个人品牌是廿一世纪生存法则
全球管理学大师汤姆·彼得斯（Tom Peters）曾经提出：“21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌！”
我们回头看看何谓“品牌”？百度有段文字这么写——“品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任”。不要小看这个信任，这个信任代表忠诚度，比如你不容易叫iPhone用户改用其他品牌的手机，也不容易叫可乐的支持者改喝其他汽水，这些都是因为品牌在发挥效应。
可以这么说，打造品牌不以赚多少钱为出发点，而是在打磨本身不易被取代的价值，靠此建立忠实的支持者，确保牢固的竞争力。
同理可得，个人品牌的概念是一样的，把自己的品牌做好，不但对创业有很大助力，哪怕只是用在工作的职场上或人际关系圈子内都有助益。
是的，我们何其幸福，互联网正为我们提供最好的平台。
4 ♦ 个人品牌就是你的生命之路
在互联网上打造个人品牌，有两个要点。
首先，做回自己，以最自然的方式展现本身的特点，并逐步提升它。
其次，努力在互联网上运作，提高本身的曝光率，并透过与网友的长期互动，了解和建立本身的魅力。这个过程应当是有趣的，这样的交流可以让你不断突破自身的高度。
做品牌必须有耐性，吸引大家长期追踪你的动向，并愿意相信你。它所塑造的，其实就是你的生命之路，甚至后世对你的评价。
所以，跳出庸庸碌碌的生活框框，好好思考你可以成为怎样的“品牌”？一旦认定自己可以创造更有价值的人生，你就值得过上更好的日子。
