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提着个人品牌登上互联网列车

做品牌,过去属于大企业的“专利”,因为那需要砸重本打广告,而且幕后还得有一班熟知市场动向的专人在操盘。

社交媒体普及化的今天,“个人品牌”成为热门词汇,意味着今天不止大企业在做品牌,个人也可以做,甚至应该做。互联网时代产生的很多新兴大企业,甚至引领世界潮流的指标性公司,竟也是从个人品牌经营起来的。

有这许多先例可循,也就不难理解“个人品牌”这个概念缘何受到众人热捧。

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1   ♦   跟孔子学习做个人品牌


在网上读到一篇有趣的文章,分析一个成功的个人品牌——孔子。

孔子被誉为“至圣先师”,是历经千年越擦越亮的金字招牌,除了中国历代皇帝尊孔,到了今天孔子的影响力仍无处不在。做个人品牌,要超越孔子大概不容易,因此这个个案很值得加以分析考究。

文章核心直指经营个人品牌并非新鲜事,你我每天都在做。我们对长辈讲究礼数、穿着齐整、上班不迟到等,都是在做个人品牌,希望得到旁人的好感、赞许和信任。

随着社交媒体普及,要提升个人品牌已经变得更有效率,而且投资报酬率也更高。文章举孔子为例,指出在互联网打造个人品牌类似孔子当年成名的三个“必杀技”——

第一,孔子有论语,是孔子的中心思想,很多人从此认识孔子;你有网站,可以每天按时发帖,比孔子更方便的是你得以更确切了解人们的反馈;

第二,孔子周游列国宣传思想,并和各地学者进行讨论;你只需舒服的坐在家里连接上网,就可以做到这些事;

第三,孔子有三千弟子,协助推广和发扬其理念;你在社交媒体上长期经营,可以找到的支持者恐怕轻易就超过这个数字。

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2   ♦   哈佛花名册走向世界


脸书(Facebook)是最大的社交平台之一,也是最成功的个人品牌带动企业发展的例子之一。

美国的高中和大学传统上会把印有学校社区所有成员的“花名册”(通讯录),发放给新入学的学生或新职员,便于大家互相认识。脸书的概念正源于此,2004年由马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)和几位同学在学校宿舍内创立,最初仅限哈佛的学生注册。新玩意很快就引起人们的关注,波士顿地区的其他大学和史丹福大学、纽约大学、西北大学等名校的学生也纷纷加入注册,到了2006年脸书正式开放给所有人注册,目前规定的合格年龄是13岁或以上。

到了2015年,脸书的全球用户突破16亿,年收益达180亿美元,这还未包括其属下的Instagram和Whatsapp的用户。2016年的福布斯富豪榜,马克·扎克伯格以446亿美元的身家排行第六。脸书在社交媒体的战役中赢得空前的成就,马克·扎克伯格也成为亿万人心目中的偶像。

利用互联网打造个人品牌的案例越来越多,信手拈来还有美国首位黑人总统奥巴马,当年就是因为比对手先一步掌握了社交平台,结果赢得2008年那场改写历史的总统选战,同时成为最会募款的美国总统候选人。奥巴马竞选团队几乎动用了所有社交平台,也广泛使用搜索引擎广告、视频广告和植入广告、善用刚流行起来的智慧型手机,并开展线上反馈和网络募款等。

到了今天,透过互联网建立个人品牌已经是常态,除了我们熟知的政治人物、艺人明星、作家、艺术家等,还有很多生活素人也懂得利用这个管道,为自己铺设道路,方便事业或职场上的发展。

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3   ♦   个人品牌是廿一世纪生存法则


全球管理学大师汤姆·彼得斯(Tom Peters)曾经提出:“21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌!”

我们回头看看何谓“品牌”?百度有段文字这么写——“品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知,是一种信任”。不要小看这个信任,这个信任代表忠诚度,比如你不容易叫iPhone用户改用其他品牌的手机,也不容易叫可乐的支持者改喝其他汽水,这些都是因为品牌在发挥效应。

可以这么说,打造品牌不以赚多少钱为出发点,而是在打磨本身不易被取代的价值,靠此建立忠实的支持者,确保牢固的竞争力。

同理可得,个人品牌的概念是一样的,把自己的品牌做好,不但对创业有很大助力,哪怕只是用在工作的职场上或人际关系圈子内都有助益。

是的,我们何其幸福,互联网正为我们提供最好的平台。

You are Your Own Brand card with colorful background

4   ♦   个人品牌就是你的生命之路


在互联网上打造个人品牌,有两个要点。

首先,做回自己,以最自然的方式展现本身的特点,并逐步提升它。

其次,努力在互联网上运作,提高本身的曝光率,并透过与网友的长期互动,了解和建立本身的魅力。这个过程应当是有趣的,这样的交流可以让你不断突破自身的高度。

做品牌必须有耐性,吸引大家长期追踪你的动向,并愿意相信你。它所塑造的,其实就是你的生命之路,甚至后世对你的评价。

所以,跳出庸庸碌碌的生活框框,好好思考你可以成为怎样的“品牌”?一旦认定自己可以创造更有价值的人生,你就值得过上更好的日子。

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蔡羽
『一起吃风』企划总监。右手执笔,集文化人、媒体人、研究人、设计人于一身,对文化产业有独到见解;左手从商,累积多年经验,对市场具敏锐触觉。

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