很多事情之所以流行起来成为经典，绝非无中生有凭空创造。当我们在注视某些人物或品牌的成就时，不如离开灯火辉煌的前台，走到后台看看真实的画面，不要只看表面而忽略了里子。
意大利的葡萄酒为何扬名世界？
印度的医学为何倍受推崇？
美式快餐如何影响全球的饮食习惯？
日本动画大师宫崎骏为何每次出手都叫好叫座？
我们透过这些例子，来看看文化如何成就现象。
1 意大利人喝葡萄酒长大
论葡萄酒产量，意大利稳坐榜首，占全球五分之一。意大利全国各地都种植葡萄，而且到处可见酒庄，每年出口总值数十亿欧元的葡萄酒到世界各地。Piemonte、VENETO、TOSCANA、Emilia-Romagna、Lombardia等，都是意大利首屈一指的葡萄酒品牌，质地上好。
意大利酿酒的历史可以上溯两千年，古罗马时期已经有酿制葡萄酒的记录。时至今日，葡萄酒已经和意大利人密不可分，有人把葡萄酒与面包、橄榄并称为意大利餐桌上的三大要素。
意大利人究竟有多爱葡萄酒？据说，如果一顿满桌山珍海味的正餐少了葡萄酒，会被认为只是一顿“便餐”。意大利的穷人也不能没有酒，有人笑说意大利街头的乞丐，一旦得了施舍便转身冲进商店去找葡萄酒！意大利人认为，葡萄酒不仅是日常生活必不可少的饮料，它更能激发对生活的灵感和激情。当然，除了一饱口腹之欲，意大利人显然也看中葡萄酒的保健功效，因为酒中的维生素可以帮助消化、促进内分泌、增强肌体活力，而意大利人的平均寿命确实一直高居欧洲榜首。
由此可见，意大利葡萄酒的举世闻名，靠的是意大利人本身的真正热爱，那是意大利文化不可分割的部分。
2 印度是千年医学品牌
读医学，印度是首选。要治病，印度也是人们的信心保证。以至于印度发展出一套新型事业，叫“医疗旅游文化业”，单2015年就赚取超过600亿美元的收入。
我们再看看以下数据：印度有一家闻名的斯科特医院，其手术死亡率和感染率一直维持世界最低，一般死亡率不高于0.9%，感染率不高于0.4%；在西方国家，做一次心脏手术、血管成形手术、脊柱融合等大手术，一般费用要价在10万至27万美元之间，而在印度进行的费用只需十分之一，有时甚至更低；印度是美国以外的第二大生物药品制造国，拥有世界级的大型生物制药企业350多家，小型的生物制药厂及仿制制药企业5600多家，而且药品售价相对廉宜。
好了，印度医学为何那么棒？原来印度古医学原本就发达，在许多医学古书中已经能够对许多病理进行准确的判断。过去几十年来，印度各大医院的医生毕业于欧美国家的医学院，并取得博士学位后归国工作，这批精英人才将印医传统和现代先进技术相结合，使得印度的医疗技术水平不仅不落后于西方国家，甚至整体还遥遥领先。
3 美国人没有时间慢慢吃
二战以后，美国崛起成为世界霸权，在过去30年来更可以说是唯一超强。美国对世界的影响是全面而广泛的，目前我们看到美国在科技方面主导这个世界，而在更早以前，我们可以说美国以其强势快餐文化，影响了世界许多地方的饮食文化。
美式快餐如麦当劳、肯德基在世界上“攻城略地”，我们看到的当然是它们精于品牌策略与管理作用系统。然而，从文化上来说，他其实也是美国生活经验引起了许多地方的“共鸣”所产生的成果。怎么说呢？
二战后美国经济复苏，其工业发展迅速，全球扩张的步伐也加快，人们忙于创造财富，生活节奏越来越快，生活方式因而发生改变，对吃的要求越来越简单快速，不能再花两三个小时吃午餐，快餐也从而发展起来，讲究制作时间短、口味稳定，服务交易方便、就餐快捷。这种用餐模式，很快就发展成为美国人主要的用餐习惯。
当世界越来越忙，美式快餐也就符合了很多人的要求。
4 带给人希望的宫崎骏
日本动画开创本身的风格，在国际动画界有相当高的地位。其中，宫崎骏是日本动画界最负盛名的大师，在国际舞台上获奖无数。这位1941年出生的老人，只要一出手，其动画作品肯定叫好叫座，究竟宫崎骏的成功秘诀是什么？
先回顾这位大师的童年，他出生在二战时期，经历过日本战败最低迷的时候。几乎也在那时，6岁的宫崎骏面对母亲因肺结核住院长达九年，因此每天放学回家后，他必须帮忙照顾两个弟弟。为了安抚哭闹的弟弟，宫崎骏在纸上画画、说故事，无形中奠定他往后的动画生涯。
宫崎骏是从艰苦年代活过来的人，然而他从来不曾抱怨人生，反而总是乐观看待未来。他的心里永远有殷殷期盼的小孩，而到了今天他仍然喜欢观察小孩，他认为小孩是人类希望的泉源。也因此，宫崎骏的作品除了故事说得精彩，也总是把希望带给人们，无论是《龙猫》、《风之谷》、《天空之城》、《魔女宅急便》、《风起了》等，都是如此。这份温度，是自然流露的，是宫崎骏的生命在说话，没有其他人可以模仿。
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简单总结以上个案——掌握了人事物的文化背景，再据此强调其特点和进行包装，才能创造流行经典元素。所以，在大多的成功案例中，没有奇迹，只求内涵。
