你在这里
主页 > 专题 > 流行不是偶然,经典并非奇迹

流行不是偶然,经典并非奇迹

很多事情之所以流行起来成为经典,绝非无中生有凭空创造。当我们在注视某些人物或品牌的成就时,不如离开灯火辉煌的前台,走到后台看看真实的画面,不要只看表面而忽略了里子。

意大利的葡萄酒为何扬名世界?

印度的医学为何倍受推崇?

美式快餐如何影响全球的饮食习惯?

日本动画大师宫崎骏为何每次出手都叫好叫座?

我们透过这些例子,来看看文化如何成就现象。

图 / made-in-italy.com

 1  意大利人喝葡萄酒长大

论葡萄酒产量,意大利稳坐榜首,占全球五分之一。意大利全国各地都种植葡萄,而且到处可见酒庄,每年出口总值数十亿欧元的葡萄酒到世界各地。Piemonte、VENETO、TOSCANA、Emilia-Romagna、Lombardia等,都是意大利首屈一指的葡萄酒品牌,质地上好。

意大利酿酒的历史可以上溯两千年,古罗马时期已经有酿制葡萄酒的记录。时至今日,葡萄酒已经和意大利人密不可分,有人把葡萄酒与面包、橄榄并称为意大利餐桌上的三大要素。

意大利人究竟有多爱葡萄酒?据说,如果一顿满桌山珍海味的正餐少了葡萄酒,会被认为只是一顿“便餐”。意大利的穷人也不能没有酒,有人笑说意大利街头的乞丐,一旦得了施舍便转身冲进商店去找葡萄酒!意大利人认为,葡萄酒不仅是日常生活必不可少的饮料,它更能激发对生活的灵感和激情。当然,除了一饱口腹之欲,意大利人显然也看中葡萄酒的保健功效,因为酒中的维生素可以帮助消化、促进内分泌、增强肌体活力,而意大利人的平均寿命确实一直高居欧洲榜首。

由此可见,意大利葡萄酒的举世闻名,靠的是意大利人本身的真正热爱,那是意大利文化不可分割的部分。

图 / indhospitalsolution.com

 2  印度是千年医学品牌

读医学,印度是首选。要治病,印度也是人们的信心保证。以至于印度发展出一套新型事业,叫“医疗旅游文化业”,单2015年就赚取超过600亿美元的收入。

我们再看看以下数据:印度有一家闻名的斯科特医院,其手术死亡率和感染率一直维持世界最低,一般死亡率不高于0.9%,感染率不高于0.4%;在西方国家,做一次心脏手术、血管成形手术、脊柱融合等大手术,一般费用要价在10万至27万美元之间,而在印度进行的费用只需十分之一,有时甚至更低;印度是美国以外的第二大生物药品制造国,拥有世界级的大型生物制药企业350多家,小型的生物制药厂及仿制制药企业5600多家,而且药品售价相对廉宜。

好了,印度医学为何那么棒?原来印度古医学原本就发达,在许多医学古书中已经能够对许多病理进行准确的判断。过去几十年来,印度各大医院的医生毕业于欧美国家的医学院,并取得博士学位后归国工作,这批精英人才将印医传统和现代先进技术相结合,使得印度的医疗技术水平不仅不落后于西方国家,甚至整体还遥遥领先。

图 / salon.com

 3  美国人没有时间慢慢吃

二战以后,美国崛起成为世界霸权,在过去30年来更可以说是唯一超强。美国对世界的影响是全面而广泛的,目前我们看到美国在科技方面主导这个世界,而在更早以前,我们可以说美国以其强势快餐文化,影响了世界许多地方的饮食文化。

美式快餐如麦当劳、肯德基在世界上“攻城略地”,我们看到的当然是它们精于品牌策略与管理作用系统。然而,从文化上来说,他其实也是美国生活经验引起了许多地方的“共鸣”所产生的成果。怎么说呢?

二战后美国经济复苏,其工业发展迅速,全球扩张的步伐也加快,人们忙于创造财富,生活节奏越来越快,生活方式因而发生改变,对吃的要求越来越简单快速,不能再花两三个小时吃午餐,快餐也从而发展起来,讲究制作时间短、口味稳定,服务交易方便、就餐快捷。这种用餐模式,很快就发展成为美国人主要的用餐习惯。

当世界越来越忙,美式快餐也就符合了很多人的要求。

图 / edu.1905.com

 4  带给人希望的宫崎骏

日本动画开创本身的风格,在国际动画界有相当高的地位。其中,宫崎骏是日本动画界最负盛名的大师,在国际舞台上获奖无数。这位1941年出生的老人,只要一出手,其动画作品肯定叫好叫座,究竟宫崎骏的成功秘诀是什么?

先回顾这位大师的童年,他出生在二战时期,经历过日本战败最低迷的时候。几乎也在那时,6岁的宫崎骏面对母亲因肺结核住院长达九年,因此每天放学回家后,他必须帮忙照顾两个弟弟。为了安抚哭闹的弟弟,宫崎骏在纸上画画、说故事,无形中奠定他往后的动画生涯。

宫崎骏是从艰苦年代活过来的人,然而他从来不曾抱怨人生,反而总是乐观看待未来。他的心里永远有殷殷期盼的小孩,而到了今天他仍然喜欢观察小孩,他认为小孩是人类希望的泉源。也因此,宫崎骏的作品除了故事说得精彩,也总是把希望带给人们,无论是《龙猫》、《风之谷》、《天空之城》、《魔女宅急便》、《风起了》等,都是如此。这份温度,是自然流露的,是宫崎骏的生命在说话,没有其他人可以模仿。

简单总结以上个案——掌握了人事物的文化背景,再据此强调其特点和进行包装,才能创造流行经典元素。所以,在大多的成功案例中,没有奇迹,只求内涵

贾辣
『一起吃风』撰稿人。资深媒体人,见闻广博,爱好观察人性,也爱旅行。

类似

Top