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网络爆红

前阵子,我们聊起一个时代名词“网络爆红”,发现在这个线上时代,人想要红,比起以往是容易的多,但也很快会被其他人后来居上,快则三五天,慢则一两个星期。而且速度比起过去,有越来越快红,也越来越快被人忘记的趋势。

1   ♦   你有压力,我有压力。


这让我想起十年前的网络旧事:香港巴士阿叔。相信许多人对巴士阿叔的印象是那句话:“你有压力,我有压力”,“未解决”,一时之间成为全球华人的口头禅,那个时候爆红退潮时间长,甚至还来得及让脑筋转得快的商家推出周边产品和在商业广告内发挥创意。

我们再回味一下香港巴士阿叔事件,2006年4月27日晚上约11时,一辆68X号巴士如常从佐敦开往元朗(东)。当该巴士驶至长沙湾道时,青少年Elvis谈电话时不满坐在前排的中年男子,电话交谈声量过大,轻拍对方肩膀,劝他降低声量,但中年汉反应激烈,在巴士上高声斥骂少年,过程长达6分钟。乘客Jon使用手提电话暗中装听电话把经过拍下,在免费短片存放空间YouTube流传,总收看次数在不足一个月已超越700万次。

这是一件司空见惯的公共场合争执事件,但是经过网络渲染之后,网友发挥热情的分享转发功能,结果普通事变成世界大事,巴士阿叔变成网络红人。

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2   ♦   来匆匆,去匆匆的爆红潮


在互动百科中的解释,网络爆红现象 (internet phenomenon,又称「网络弥因」,Internet meme) 指某人或某事件在相对上比较不知名的状态下,透过网络媒体大量复制的特性,突然变成很受欢迎的现象。由于因特网缺乏实体界线的特性,各种资讯与概念传播的速度也因而更快与更广, 尤其是一些幽默、令人好奇或与性有关的事物。不过,网络名气衰退的速度,通常就跟他成长的速度一样快。

当然,从巴士阿叔到今天,十年来几乎每天在网络上都有爆红事件或人物出现,数量之多,爆红与退潮速度之快,犹如走马灯,几乎已经超越人类的记忆库能力,坐下来写这篇稿时,脑海中苦思搜索良久,比较有印象的也不过三两件,可能这是中年大叔的记忆品质退化吧!

有分析文章点出,在网络爆红现象中,网友们几乎是“只看到一张照片或短片”,或者是一则没有出处的新闻与消息,等于是只看到一点点的资讯,就决定分享转发出去,希望可以表达“关心”、“加油”或对他人“善意的提醒”,殊不知讯息真伪与否。

这样的时代小动作,网友用2%的资讯,加上98%的评论和转发热忱,就揉成一个“网络爆红事件”,也称为“2%行销时代”。

社交媒体的主要专递方式就是分享转发,大家看到一则消息或图片,只要可以引起共鸣,就会连接分享按键的自然动作,於是在短短的几个小时或几天内,你会发现整个网路的量来说,大家都只看到2%的讯息,而评论愈来愈多、愈来愈多;这时候,三天后才看到的人,大概就看到一大堆评论与一小篇原始的消息,於是他更根深柢固的顺着这个「新故事」讲下去。

社交媒体上的爆红事件可以极度扭曲一件事情,当然也可以用同样的力量捧红一个人或一件事。在讲求速度的时代,很多人会认为网络爆红无疑是一个成功的速成方式,看到某某人在网络一夜成名,心里不免也有了同样的梦想。

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3   ♦   恐龙宝宝掀起热潮


还记得今年八月,在对美国进行国事访问时,新加坡总理夫人何晶手拿的一款印满恐龙图案的蓝色手包,抢尽了风头。这款手包售价仅11美元,是由新加坡自闭症学校新光学校的一名学生设计的,这是新加坡第一所专门照顾自闭症儿童的学校。

最初,何晶的这款包包引起了网友们的一些批判。不过,当得知这是新光学校19岁的自闭症患者司徒圣杰所设计,赞誉涌现社交媒体上,分享转发热潮不断,结果导致这款手包销量大幅提升。

新光学校告诉BBC,之前,一般四个月能卖出200个这样的小手包,但受“何晶效应”的提振,仅一天内就卖出了200多个手包。这就是网络爆红的一个成功例子。

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4   ♦   PPAP神曲爆红现象


还有近期变成热门话题的日本大叔洗脑神曲《PPAP》,由日本艺人Pico太郎演唱,在约一分钟的视频中,穿着黄色豹纹服装的Pico太郎随着具有感染力的音乐跳着滑稽的舞步,歌词也非常简单,可以说没有什么意思,只用了pen, apple, pineapple 等几个单词。

其原始视频播放量超过三千万次,相关视频也轻松播上千万次,而且还在世界各地掀起模仿风潮,不论是大明星或是民众,都乐在其中。甚至国际快餐店麦当劳也配合风潮,将《PPAP》改编为苹果派的广告词,备受好评,赢得超过五万个赞。麦丹劳在照片中写道:我有派,我有苹果,苹果派!

姑且不论这些爆红现象是不是无厘头,恶搞,或者具有意义或激励的元素,我们需要关注的一点是,爆红的时机是在一个非常短的时间点,但不可忽略爆红者在这个点前,所曾经付出的努力,以及过去生命经历所塑造演化成的人格。

就如一篇报导2016年中国新声音亚军的新加坡歌手向洋,“俊俏的外貌,高挑的身型,洋溢的青春,当然还有动人的歌声,以及天赋的才华,这一切原本就存在的条件,就等那一刻蓄势待发,在最适合的场合让最多人看到并认同了,于是产生了一夜爆红的过程”。

网络爆红现象也要有天时地利人和的条件才能如鱼得水,让爆红者意气风发,一时无两。但时代的机遇不会停留在你眼前等你来捉,它只会从你面前经过,所以学会把握机会的能力是一门学问,而是否有伯乐也是一个因素,但最重要的是主角本身过去所投入的努力才是基础的关键。

如果没有才华和本事,却还有勇气爆红的话,不妨考虑在公众场合闹事,必定会有人拍照或录音,很快在社交媒体疯传,搞不好接着传统媒体也会大事报导,一天内比会爆红,也大有机会让你该换人生跑道,甚至开拓海外市场。

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陈柔
『慢活时光』编务总监。文化人出身,却曾经走转多个江湖——搞过传销、办过咖啡馆、进过媒体业、投身印刷产业,靠着过人的观察力,时常提出洞见。

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